Реєстрація завершена.

21 вересня 2017 року

это место встречи легенд украинского телевидения. Ведущие телевизионные бренды, лучшие медиаспециалисты и выдающиеся медиаинвесторы в модерируемом потоке дискуссий говорят про актуальный контент, финансы, менеджмент и новейшие медиатехнологии – это однодневная концентрация медиабизнеса в одном месте.

Категория: Новости

21 сентября в рамках KYIV MEDIA WEEK состоялась восьмая ежегодная конференция «Телевидение как Бизнес»

21 сентября в рамках KYIV MEDIA WEEK состоялась восьмая ежегодная конференция «Телевидение как Бизнес»

В начале первой секции конференции с приветственным словом выступил Министр культуры Украины _RDK7030Евгений Нищук, который отметил, что взаимодействие культуры и телевидения непременно окажет положительное влияние как на медиа сферу в частности, так и на имидж нашей страны в целом. Традиционно, к участникам конференции обратился директор «Индустриального Телевизионного Комитета» Игорь Коваль, поблагодарил всех участников конференции за проявленный интерес к актуальным вопросам медиа сферы и анонсировал изменения в формате конференции следующего года.

В этом году Саммит Медиалидеров состоялся при участии Директора-президента «ICTV» Александра Богуцкого, Директора «Медиа Группа Украина» Евгения Лященко, Генерального продюсера «Star Media» Влада Ряшина и Генерального продюсера канала «ТЕТ» Виктории Шульженко. Медиалидеры обсуждали ключевые события, которые повлияли на развитие и состояние медиа сферы в этом году. Участники Саммита сошлись на том, что последние законодательные инициативы, в частности языковые квоты, дали толчок развитию украиноязычного контента, но, с другой стороны, тем самым усложнил_RDK7046и возможность его продажи за границу. Спикеры обсудили вопросы собственного производства и критической важности инвестиций в него для развития телевидения, как успешного бизнеса. Не обошли Медиалидеры вопрос внесения изменений в Универсальную программную услугу, отметив, что телеканалы, несмотря на довольно невысокие цены, все же начали получать дополнительную прибыль за свой контент от кабельных операторов. Заметили участники и положительный прогресс в поддержке государством кинопроизводства, в частности отметили успехи инициативы «#Кінокраїна», систему кэш-рибейтов для копродукции. Воспользовавшись возможностью, Медиалидеры обратились к Евгению Нищуку с просьбой не забывать о финансировании сериального производства, а также не уменьшать ранее озвученые расходы на поддержку кино.

_RDK7236Вторую секцию конференции открыл доклад Павла Таяновского (Директор по стратегиям и инновациям «Carat Ukraine») «Как вывести наше ТВ с постсоветского зомби-леса и жить долго и счастливо». Павел, как всегда, в иронической форме попытался обратить внимание на социально важные вещи. Он рассказал почему так важно отойти от упоминаний и отсылок к советскому прошлому в контенте и как использовать телевидение для формирования положительных образов и правильного потребительского поведения телезрителей. Ознакомиться с презентацией.

Светлана Калинина (Kwendi Media Audit) и Андрей Таранов (Kwendi) выступили с совместным докладом «ТВ аудитория vs Digital аудитория, или просто люди», в которой попытались расставить точки в вопросе соотношения аудиторий, которые смотрят ТВ и пользуются Интернетом. Ознакомиться с презентацией.

В этом году впервые состоялась объединенная панельная дискуссия руководителей сейлз-хаусов и рекламных агентств при участии Олега Попенко (Publicis Groupe Ukraine), Андрея Андрющенко (Initiative), Юлии Карпушиной (Amplifi Ukraine), Энвера Кикавы (Starcom), Юлии Костецкой (Медиапартнерство), Андрея Партыки (StarLight Sales), Валерия Вареницы (ПЛЮСЫ) и Дмитрия_RDK7330 Дутчина (Интер-реклама). Участники от рекламных агентств отметили, что рекламный рынок постепенно восстанавливается и выходит в плюс, рекламные бюджеты увеличиваются, однако не успевают за темпом роста цен на рекламное время. Оппоненты, в лице руководителей сейлз-хаусов, в свою очередь предупредили, что следует готовиться к дальнейшему росту цен и сокращению бонусного периода. Также руководители сейлз-хаусов анонсировали шаги в направлении автоматизации размещения рекламы и постепенное устранение посредников на рекламном рынке. Идеальной, по их мнению, является ситуация, когда любой рекламодатель в ближайшем будущем сможет в несколько кликов запустить рекламную кампанию.

Мила Крутченко (ADV Group Ukraine) в своем докладе «TV & Internet = frenemies?» рассказывала об эффективном сочетании онлайн и оффлайн продвижения проектов и контента. Мила рассказала о наборе интересных диджитальных приемов, которыми в мире продвигается контент. В частности, Мила как реальный пример выбрала промо поддержку популярного сериала «Игра престолов», которая продолжается не только перед выходом нового сезона, но также во время и после его завершения, держа зрителя в «тонусе» круглый год. Среди ярких кейсов такого продвижения были приведены курсы вымышленного сценаристами сериала валерийского языка на Duolingo, на курсы изучения которого подписалось более 150 тыс. фанов сериала, а также разбросанные по побережью Великобритании макеты черепов драконов, которые привлекли большое внимание местных СМИ. Ознакомиться с презентацией.

Третью секцию конференции открыла панельная дискуссия посвященная формату новостей. Руководители информационных департаментов (Алексей Мустафин, «Медиа Группа Украина», Владимир Павлюк, _RDK7515«СТБ», Оксана Соколова, «ICTV» и Сергей Попов, «1 + 1 медиа») пытались разобраться в вопросе обеспечения позитивного настроения зрителей в нынешних реалиях и, при этом, освещении самых актуальных новостей. Участники пришли к выводу, что «плохих» новостей не существует, а главной целью новостей является, все же, освещение тех вопросов, которые могут непосредственно влиять на жизнь и поведение граждан Украины. Падение же интереса к событиям в зоне АТО, нашло простое объяснение — поскольку самая горячая фаза конфликта все же прошла, зрители переключились на более болезненные сейчас вопросы: тарифы, рост цен и так далее.

«Телевидение как Бизнес» не могло обойти вопрос взаимодействия телевизионного рынка и рынка Pay TV. К обсуждению в рамках панельной дискуссии были приглашены: Алексей Куракин, Директор по развитию бизнеса «Медиа Группа Украина», Федор Гречанинов, Директор по развитию «StarLightMedia», Ярослав Пахольчук, Финансовый и исполнительный директор «1 + 1 медиа» и Денис Васянович, Генеральный директор компании «Торсат», «Интер Медиа Групп». Одним из самых актуальных вопросов дискуссии было_RDK7634 кодирование спутникового сигнала: как этот процесс повлияет на телеканалы, готовы ли к этому зрители и какие последствия ждут всех участников процесса. В вопросе кодирования среди медиагрупп были некоторые разногласия относительно степени готовности, в частности большие сомнения относительно этого процесса на данный момент имеет Интер. Во время дискуссии спикеры не раз отмечали, что под «кодированием спутникового сигнала» они имеют в виду только развлекательные телеканалы, поскольку главной целью информационных вещателей является держать в курсе событий как можно большее количество зрителей (как на территории Украины, так и на временно неподконтрольных и оккупированных территориях), они кодироваться не будут.

Особое внимание прессы и участников конференции привлекла заявленная ​​в программе презентация реорганизации Национальной телевизионной премии «Телетриумф». С новациями премии всех ознакомили _RDK7714уже представленные ранее  Игорь Коваль и Владислав Ряшин, а также Ольга Захарова (Медиа Группа Украина), Виктория Бурдукова (Новый канал) и Оксана Исидорова (Украинская телевизионная академия). Среди ключевых моментов было озвучено, что отныне «Телетриумф» будет иметь большее количество номинаций, что позволит отметить работу большего количества специалистов телевизионной отрасли; количество гильдий членов Украинской телевизионной академии увеличится до шести (гильдия продюсеров, гильдия режиссеров и сценаристов, гильдия операторов, художников-постановщиков и художников по свету, гильдия информационного, спортивного, общественно-социального вещания, гильдия детского, музыкального, тематического производства и гильдия телевизионного дизайна и промо); голосование будет проходить в два этапа — онлайн-голосование через сайт «Телетриумфа» и открытое голосование на собрании гильдии. Также, Игорь Коваль заявил о переносе церемонии на начало весны 2018 года, отметив, что к конкурсу будут приниматься работы, вышедшие в эфир с 1 сентября 2016 по 31 декабря 2017 года. Оксана Исидорова отметила, что сейчас начинается активный набор новых членов УТА и пригласила всех желающих, которые отвечают критериям вступления (опыт более 5 лет в сфере телевидения, лауреаты Телетриумфа, и по рекомендации действительных членов) к вступлению, а Игорь Коваль в свою очередь попросил представителей индустрии не оставаться в стороне, присылать свои предложения и принимать активное участие в процессе реформирования.

Завершающей стала панельная дискуссия «Смешная прибыль: секреты успеха украинских комедийных ТВ шоу» при участии Алексея Гладушевского (Новый канал), Ивана Букреева (НЛО TV), Елены21767941_1450080091713011_8630426482546802247_n Васильевой (1 + 1) и Алексея Бланаря (Дизель Студио). Спикеры обсудили финансовые вопросы производства развлекательного контента и сколько прибыли он приносит. Также среди рассматриваемых вопросов была проблема монетизации просмотров шоу в интернете, при обсуждении которой Алексей Гладушевский привел реальный пример того, что некоторые развлекательные шоу имеют популярность  и объем просмотров онлайн значительно больше, чем на ТВ. Спикеры отметили довольно высокую прибыльность  комедийных проектов, учитывая их высокие рейтинги ретрансляции, в частности, некоторые юмористические ситкомы и шоу транслируются по 5-7 раз с довольно высокими показателями просмотров. Алексей Бланарь в конце сессии отметил, что частично согласен с Павлом Таяновским и считает, что именно юмористический контент как никогда нужен украинцам, для того, чтобы несмотря на сложную ситуацию не терять надежду и не опускать руки.

Комментарии

В рамках

Медиа Партнеры

Информационные партнеры

Наши проекты