Реєстрація завершена.

21 вересня 2017 року

это место встречи легенд украинского телевидения. Ведущие телевизионные бренды, лучшие медиаспециалисты и выдающиеся медиаинвесторы в модерируемом потоке дискуссий говорят про актуальный контент, финансы, менеджмент и новейшие медиатехнологии – это однодневная концентрация медиабизнеса в одном месте.

Категория: Новости

Телевидение как Бизнес: как сделать рекламу менее скучной?

В рамках KIEV MEDIA WEEK сегодня состоялась конференция «Телевидение как бизнес», которая собрала профессионалов из отрасли телевидения и рекламы, для обсуждения последних тенденций в области монетизации ТВ.

Нас заинтересовала часть дискуссии, касающаяся рекламы на ТВ и способов ее улучшения. Модератором панельной дискуссии, которая так и называлась «Как улучшить рекламные блоки на телевидении», выступил сам глава Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник.

Представитель StarlightMedia Marketing Ольга Тарасова начала дискуссию с того, что рассказала о проводимых ее кампанией исследованиях смотрения рекламы и измерения эффективности рекламных блоков.

Согласно подсчетам исследователей, наибольшее количество рекламного времени в эфире топовых телеканалов занимает реклама пива. Ольга привела пример действия рекламных роликов, связанный как раз с пивными брендами. При сравнении двух торговых марок «Оболонь» и «Старе місто» оказалось, что до просмотра рекламы большинство женщин выбирали пиво «Оболонь», однако рекламный ролик конкурента на них подействовал, и симпатии аудитории сместились в сторону «Старого міста».

Однако, такие исследования все-таки не дают однозначного ответа на вопрос, как же сделать тв-рекламу более эффективной, справедливо отметил директор медиаагентства Initiative Андрей Андрющенко.

Орест Билоскурский, директор ICTV по коммуникации и анализу аудиторий, отметил, что большую роль играет монтаж рекламного блока. Исходя из целевой аудитории канала и каждой конкретной передачи рекламный блок должен монтироваться таким образом, чтобы он воспринимался как логическое продолжение эфира. Хотя Билоскурский в последствии добавил, что в любом случае примерно треть аудитории переключит канал с началом рекламного блока.

Каким образом рекламные ролики могут стать интересными для зрителя и восприниматься им как продолжение эфира, а не надоедливая пауза посреди любимой передачи? На этот вопрос участники однозначного ответа так и не нашли.

Анже Йереб, директор рекламного агентства Kaffeine Communications, не стесняясь в выражениях заявил, что с каждым годом все меньше и меньше людей смотрит «телек» и интерес к телевизионной рекламе низок, потому что она скучная и одинаковая.

«Рекламные блоки — это сплошное испытание. Одинаковые люди радостно пьют пиво, одинаковые семьи радостно улыбаются, после того, как постирают свои вещи порошком. Ничего нового», — отметил Анже, добавив, что не смотрит рекламу, даже если в ротации стоит ролик его авторства.

По мнению Йереба во всем виновата коррупция и нерешительность маркетинг-специалистов на стороне клиента: «Они снимают с себя ответственность за решения, полностью доверяясь фокус-группам, эффективность которых под вопросом».

Анже Йереб высказал предположение, что решить подобные проблемы рынок может за счет саморегуляции, на что умудренный опытом Максим Лазебник полушутя напомнил Анже, что он работает в Украине, а не в Словении.

Следующая дискуссионная секция касалась телевизионного спонсорства и прошла куда менее остро и закончилась куда более оптимистично. Представители крупнейших телевизионных холдингов обменялись своим опытом в области интеграции бренда клиента в свои телевизионные шоу. Много говорили про уже привычную диджитилизацию, многоэкранность и 360.

Показательно, что уже ни у кого не вызывает сомнения необходимость развития спонсорства в многоканальной коммуникации. Участники отметили, что, возможно, ответ на вопрос предыдущей секции лежит как раз в области спонсорства. Как сделать рекламу лучше — интегрировать ее в контент.

Так или иначе, оптимизм ведущих игроков ТВ-рынка относительно развития спонсорских проектов и создания на их основе комплексных 360-кампаний позволяет думать, что в скором времени Украину накроет волна самых различных интересных и оригинальных проектов, связанных со спонсорскими интеграциями.

Напомним, что совсем недавно вышел в свет свежий номер печатного MMR, посвященный ТВ-маркетингу, в котором подробно освещены последние тенденции из области телевизионного бизнеса.

Источник: MMR

Комментарии

В рамках

Медиа Партнеры

Информационные партнеры

Наши проекты