22 сентября в рамках KIEV MEDIA WEEK состоялась 7-я ежегодная конференция «ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАК БИЗНЕС»

В начале Конференции к участникам с приветственным словом обратились:  Игорь Коваль, Директор ИТК, который поблагодарил всех участников Конференции за вклад в развитие медиа отрасли в виде возможности обмена опытом и практиками внутри отрасли; Олег Черныш, Член Национального совета Украины по вопросам телевидения и радиовещания, который рассказал о проделанной государственными органами работе по реформированию и развитию медиа отрасли; Константин Бушуев, Заместитель Главы Национальной полиции Украины, который в своем приветственном слове призвал всех объединится для борьбы с пиратством, а так же рассказал о Меморандуме про сотрудничество который в последствии был подписан 23 сентября между Национальной полицией и медиагруппами.

Традиционно, открывала Конференцию панельная дискуссия «Саммит Медиалидеров», в которой приняли участие Директор-президент телеканала ICTV Александр Богуцкий (модератор), Генеральный директор холдинга «1+1 Медиа» Александр Ткаченко, Директор медиа-холдинга «Медиа группа Украина» Евгений Лященко и соучредитель FILM.UA Group Сергей Созановский. Спикеры были настроены положительно и начали с хороших новостей и позитивных динамик, в частности, отметили улучшение ситуации, связанной с собственным производством контента и обратили внимание на успехи украинской продукции на международном рынке (пресейлы  мультфильма «Руслан и Людмила» (Stolen Princess) были оформлены более чем на десяток территорий, «Студия «Квартал 95», продала права на адаптацию формата «Слуга народа» Fox Studio). Участники Саммита, в который раз, высказали надежду на скорейшее принятие депутатами законов №3081-д о господдержке кинематографа и № 3504, касающегося распространения программ телерадиоорганизаций в составе УПУ (универсальной программной услуги), а так же на окончательный отказ от аналогового вещания и перехода к цифровому. Медиалидеры обратили внимание общественности и медиасферы  на остроту вопроса борьбы с пиратством, а так же на необходимость перехода к рыночным отношениям между всеми участниками медиа ринка, в том числе и с кабельными операторами. Участники дискуссии отметили что, не смотря на все успехи в производстве собственного контента, о его окупаемости и прибыльности, на данный момент, речи идти не может и перед каналами все так же остро стоит вопрос необходимости поиска дополнительных источников финансирования. Еще одним подтверждением позитивных изменений в производстве контента стала новость о  премьере 4-серийной экранизации романа Владимира Лиса «Столетие Якова», (производства 1+1 Медиа) которая состоится в ближайшее время.  Промо-ролик экранизации Александр Ткаченко презентовал  в заключительной части дискуссии. В ответ на прозвучавший из аудитории вопрос о количестве налогов уплаченных каналами, участники панели озвучили, что их компании ежегодно платят от 200 до 400 млн. грн. налогов в бюджет, а количество людей обеспеченных работой в сфере, с учетом всего цикла производства контента, доходит до 100 тис. человек.

После перерыва Конференцию продолжила панельная дискуссия руководителей сейлз-хаусов «Будущее рынка», при участии  Андрея Партыки, Генерального директора StarLight Sales, Валерия Вареницы, Коммерческого директора сейлз-хауса «ПЛЮСЫ», Юлии Костецкой, Директор сейлз-хауса «Медиапартнерство» та Дмитрия Дутчина, Директора по продажам и стратегическому развитию «Интер-реклама». Модератором данной секции стала Катерина Котенко. Руководители сейлз-хаусов отметили, что последние два года, учитывая  ситуацию в стране и на рынке, работала целая система бонусов для поддержки рекламодателей, но в связи с восстановлением рынка они будет отменены. В частности об отмене бонусов для рекламодателей заявил Андрей Партыка, а Валерий Вареница озвучил следующую позицию: «Рынок покупателя закончился, будет рынок продавцов. Пусть они думают, что могут дать ТВ, а не мы им». Дмитрий Дутчин озвучил позитивные цифры роста рынков  (рынок рекламодателей вырос на 100-150%), рынок ТВ-рекламы (20-25%), а так же значительную вероятность возврата к показателям 2013-го (не учитывая инфляцию). «Мы ожидали роста рынка в 2016 на 25%, агентства говорили – на 15%. Сейчас мы все видим рост на 40%». Так же Дмитрий Дутчин отметил что в Украине, по его мнению, — самая гуманная система продаж ТВ-рекламы, а система ценообразования позволяет каждому просчитать как будет меняться цена на ТВ-рекламу.

Еще более оптимистичен в своих прогнозах был Алексей Вирко, Директор Havas Media Ukraine. В его докладе «Прогноз рекламного рынка на 2017 год» — все три варианта прогноза, разнятся лишь в цифрах прироста: пессимистичный — 30,9%, базовый — 36,7% и оптимистичный — 43,2%. Ознакомится с презентацией.

Доклад «Путешествие рекламной гривны из ТВ в мозг, желудок, кошелек и обратно на ТВ. Где сбивается ритм и что с этим делать» Павла Таяновского, Директора по стратегиям и трансформациям Carat Ukraine, был наполнен не только цифрами но и ироничными образами. Павел отметил, что не смотря на ежегодное мировое сокращение,  ТВ по-прежнему работает хорошо и еще долго будет оставаться лидером. В свете того, что диджитал растет все медленнее, единственной реальной угрозой ТВ рекламе сейчас является лишь онлайн-видео (4,5% в 30% на мировом рынке). Павел так же отметил, что необходимо создавать положительные ожидания потребителей и прилагать усилия для увеличения ВВП, так как каждый 1% его роста прибавляет 4-5% роста медиа рынка. «Депрессивный климат формирует общество, сидящее на больничном.  Мы способны создавать идеи, приносящие деньги. Сильное позитивное ТВ – залог наших доходов», — отметил спикер. Ознакомится с презентацией.

В панельной дискуссии «Рекламный рынок 2016» под модерированием Олега Попенко, Генерального директора Publicis Groupe Ukraine, приняли участие: Татьяна Катрич, Директор медиа сервисов AGAMA communications,  Андрей Андрющенко, Генеральный директор медиа, маркетинг и digital агентства Initiative, Юлия Карпушина, СЕО Amplifi (Dentsu Aegis Network Ukraine), Виталий Матвеев, Генеральный директор Optimum Media OMD и Энвер Кикава Директор Starcom, Член Всеукраинской Рекламной Коалиции. Решения поднятых в панельной дискуссии вопросов можно свести к следующим тезисам: рынок растет и его положительные показатели, несомненно, добавят пунктов рекламным бюджетам и этим нужно грамотно воспользоваться; необходимо пересматривать модель взаимодействия работодателя с сотрудником, а так же нужно больше инвестировать в развитие и взращивание, а не в перекупку кадров; каждые изменения в мировоззрении и поведении потребителя дают шанс бренду по иному себя показать,а кризис – это еще и дополнительные возможности; необходимо менять цели и задачи рекламодателя: от снижения затрат до повышения эффективности и получения результата.

Клэр Харрис, Nielsen Watch Commercial Leader, Emerging Markets, представила на Конференции доклад «Измерение Total Audience». Клэр отметила, что на сегодняшний день сложилась беспрецедентная ситуация, когда цифровые носители опередили по размеру аудитории телевидение. Так, по данным на сентябрь 2015 соотношение потребления такого вида контента, как полнометражная драма, посредством цифровых носителей и телевидения было соответственно 55% к 45%. Не смотря на то, что сейчас разрабатывается стратегия измерения общей аудитории, все же методы для обеих медиа носителей очень разнятся и на данный момент ни одна панель не сможет измерить все цифровое пространство из-за различий в стиле потребления контента. Так, например, пользователи планшетных компьютеров, смартфонов и других гаджетов очень легко переключают внимание и переходят от одного контента к другому либо к соцсетям. При этом Клэр отметила значительный потенциал использования социальных сетей в качестве панели для измерения. Так же Клэр Харрис рассказала о расширении сервисов компании. В частности измерение цифрового контента проводится уже на семнадцати территориях и в этом году к сети планируется присоединение Пуэрто-Рико. Ознакомится с презентацией.

Ярослав Пахольчук, Финансовый и исполнительный директор 1+1 Медиа, рассказал о проблемах и перспективах развития легального DTH-сегмента в Украине, в разрезе опыта VIASAT. Среди главных проблем Ярослав выделил пиратский доступ к платным каналам и отметил что без кодирования сигналов каналов этот вопрос решить вряд ли удастся. Ознакомится с презентацией.

В своем докладе «Футбол как бизнес. Опыт ЕВРО-2016» Александр Денисов, Директор телеканалов Футбол 1, Футбол 2,  поделился опытом эксклюзивной трансляции масштабных спортивных событий на примере ЕВРО 2016. Он отметил, что в прошлом году каналы Футбол 1, Футбол 2 сменили коммерческую политику и отказались от прямой рекламы, предложив взамен рынку продажу эксклюзива на определенные категории товаров. Основные источники доходов для Футбол 1 и Футбол 2 это дистрибуция (70%) и спонсорство (25%). Для привлечения дополнительных средств продвигается бизнес в фан-зонах, обеспечивается присутствие в ресторанах и отелях продажи сувенирной продукции. Одной из основных проблем, с которыми сталкиваются  каналы, является пиратство и незаконные ретрансляции. Результатом  борьбы  с пиратством является возбуждение более 50 уголовных производств. Ознакомится с презентацией.

Модератором панельной дискуссии «Запуск нового канала. Что нужно знать новичкам» был Виктор Шкробот, Директор по управлению и координации платных каналов и диджитал контента FILM.UA, а спикерами Андрей Мальчевский, Директор департамента дистрибуции и развития сети вещания 1+1 Медиа, Алексей Шульдешов, руководитель промогруппы StarMedia и Маркиян Процив, Коммерческий директор ТРК Люкс. Участники дискуссии рассказали о том, что долгое время индустрия не рассматривала возможность  существования нишевых платных украинских каналов как таковых. Сейчас же ситуация кардинально поменялась и в силу различных факторов, в частности импортозамещения и увеличения количества собственного контента, сейчас очень удачное время для появления таких каналов. Участники так же отметили связь медленного развития Pay TV в Украине с огромними инвестициями  основных медиагрупп в контент для бесплатного ТВ, а так же резюмировали, что только эти 4 медиагруппы могут дать толчок для дальнейшего развития Pay TV. Спикеры так же отметили, что новым каналам, которые запускают большие группы, легче попасть в кабельные сети. Участники дискуссии призвали искать ниши и анализировать, какого контента не хватает зрителю. Так же спикеры рассказали, каким образом проходит организация работы канала, от закупки контента под выбранную нишу до выбора канала доставки сигнала, продвижения, подбора команды проекта и пути его монетизации. В качестве подтверждения удачного момента запуска нишевых каналов можно рассматривать и озвученное Алексеем Шульдешовым намерение запустить еще один платный канал Star Family.

Панельную дискуссию Промо 360° модерировала Ольга Захарова, Директор по маркетингу канала «Украина». Спикеры — Елена Мартынова, Директор по стратегическому маркетингу 1+1 Медиа; Ольга Балабан, Директор по промо и PR «Нового канала»,Татьяна Светлова, Директор департамента продвижения бренда и продуктов канала «Украина». В рамках панели участники не только поделились секретами промо деятельности(как создать правильное ключевое сообщение, как создать промо которое приведет зрителя и как его удержать, как взаимодействиует ТВ и Digital в промо кампании, секреты успешного кроспромотирования и т.д),  но и приоткрыли завес о новинках эфира каналов в новом сезоне. Панельная дискуссия Промо 360° была насыщена видео материалами: Елена Мартынова показала кейс сериала «Хозяйка», Ольга Балабан – промо «Давай жити разом», Татьяна Светлова показала ролик о промо поддержке проектов, связанных с ЕВРО 2016, а закрывало дискуссию и всю конференцию патриотичное промо-видео Интера «Футболка єднання»,подготовленное к суперкубку Украины по футболу, которое не смотря на отсутствие спикера (Алексея Пасичника), сорвало аплодисменты аудитории  и стало прекрасным завершением Конференции.

• Tweet