KIEV MEDIA WEEK. Телевидение и бизнес, гений и злодейство |

16.09.2011

KIEV MEDIA WEEK. Телевидение и бизнес, гений и злодейство

Не успела я отойти от впечатлений после Формат-шоу, как уже нужно было снова собираться и ехать в симпатичный «Рэдиссон» на конференцию «Телевидение как бизнес».

Признаюсь честно: мое библиотечное прошлое и гуманитарные наклонности не дают мне в полной мере постичь такие сложные вещи, как актуальный контент, финансы, менеджмент и новейшие медиатехнологии, которые обещал каталог KIEV MEDIA WEEK. Да и в самом деле, если бы я разбиралась в том, как делать на телевидении бизнес, разве я стала бы нянчить наших журналистов?

Но и для меня были в программе конференции заманчивые позиции: встреча легенд украинского телевидения и ключевой докладчик – великий польский кинорежиссер Кшиштоф Занусси.

Организатор конференции – Индустриальный телевизионный комитет в лице исполнительного директора Катерины Котенко не обманул ожиданий. И живой классик был в наличии, и акулы отечественного ТВ нарисовались за столом президиума.

Правда, поначалу меня смутил зал, заполненный лишь на треть. Я уж грешным делом подумала, что народ не знает, кто такой Занусси. Однако все дело было в утреннем времени и пробках — к концу выступления пана Занусси в зале не осталось свободных мест, и опоздавшие жались к стенкам. Кстати, сам мэтр начал с того, что он, как человек искусства, живет вечером, и утром у него голова не так варит, и язык не так ворочается.

ИТК собрал акул рынка и мирового киноклассика

Старые товарищи Влад Ряшин («Стар Медиа») и Александр Богуцкий (ICTV) радуются встрече, как дети

Кшиштоф Занусси повел речь о ТВ и бизнесе в несколько неожиданном аспекте. Он стал говорить не о том, как заработать побольше денег, а о том, что бизнес – это не только прибыль, но и способ добиться влияния на общество и позитивно менять его. Мэтр говорил эпатирующие вещи. Чего стоит его сравнение маркетологов с психиатрами, которые внушают медиаменеджерам и инвесторам, будто они знают, чего хотят люди. А сравнение рекламы с раковой опухолью на капитализме? А призыв к телеруководителям цивилизовать варваров-зрителей, а не наклоняться до их уровня? В котнтексте заявленной темы не совсем уместными звучали апелляции к морали, совести и ответственности, сравнение производства низкопробного телепродукта с продажей наркотиков. В общем, 72-летний классик, которому уж точно плевать, как он выглядит и что о нем подумают, говорил с аудиторией с позиций вечности и вечных ценностей, которые, собственно и отличают человека от животного.

Мудрое слово живой легенды

Доклад Кшиштофа Занусси – золотой ключик конференции

Ловят каждое слово Занусси

Юрий Морозов («Прайм Медиа», справа) внимает словам мэтра

Пана Занусси выслушали с напряженным вниманием и проводили бурными аплодисментами. А затем Александр Богуцкий и Влад Ряшин перевели разговор в деловую плоскость. С одной стороны, они корректно соглашались с месседжами мэтра, а с другой, упирали на объективные обстоятельства. Ситуация на украинском телерынке уникально-ненормальная — обилие каналов при маленьком рекламном рынке, дефицит профессионалов, кризис и прочее. Правда, говоря о кризисе, Влад Ряшин высказал предположение, что этот самый кризис сыграет очищающую роль в украинском ТВ — отомрут случайные и неконкурентоспособные, выживут достойные, прочистятся мозги и все такое. При этом был публично озвучен факт, о котором мне накануне по секрету сказал исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник, что, мол, в Украине вообще нет прибыльных каналов, и дефицит бюджета покрывают их владельцы, которых вы все хорошо знаете по фамилиям. В связи с этим господин Богуцкий призвал инвесторов не жалеть инвестиций для того, чтобы телеканалы смогли воплотить в жизнь призывы Кшиштофа Занусси.

Но когда дело дошло до вопросов-ответов, Лазебник совсем по-хулигански пожаловался Занусси на то, что во время вчерашнего Формат-шоу насмотрелся всякой ерунды, направленной на полную дебилизацию зрителя. Да еще к тому же с горечью убедился, что эта дебилизация не имеет границ – от Японии до Испании.

Влад Ряшин тут же дал смутьяну резкую отповедь, обвинив его в непрофессиональном подходе. Нечего обобщать, каждый случай дебилизма конкретен, есть, дескать, и нормальный продукт. На все это Занусси спокойно заметил, что это нормально — людей несмышленых повсюду абсолютное большинство, и не считаться с этим ТВ не может. Все дело в том, чтобы все-таки продвигать среди несмышленышей более качественные вещи, и при этом не забывать о смышленом меньшинстве, увы, неформатном.

По ходу выступления Кшиштофа Занусси конференц-зал заполнился до отказа

Александр Богуцкий: «Инвесторы, будьте пощедрее!»

Максим Лазебник (Всеукраинская рекламная коалиция) жалуется Кшиштофу Занусси на дебилизм форматов

Влад Ряшин упрекает Максима Лазебника в непрофессионализме

Да, я совсем забыла, что организаторы в самом начале приготовили гостям сюрприз — три счастливчика, обнаружившие под прикрепленные под своими сиденьями бумажки, выигрывали призы. Но дело было в самом начале, когда в зале было еще мало народу. И в результате выигрыш оказался только один. Но зато приз – умная книга на деловую тему – достался достойнейшей. Его выиграла Алена Одноралова, руководитель службы по работе с персоналом медиагруппы «Интер».

Алене Однораловой («Интер») повезло выиграть в лотерее умную книгу

Хозяйка конференции Катерина Котенко (ИТК) ведет процесс уверенно и обаятельно

Потом стали говорить о разных умных, но скучных вещах, и я пошла шастать по кулуарам. Заглянула и на второй этаж, где работал международный рынок контента. Там царила тишина, в которой, собственно, и делается бизнес.

А тем временем на рынке контента вершились реальные дела

Вскоре пришло время подкрепиться. На этот раз гостей на приглашали в ресторан, а сервировали фуршетные столы прямо в фойе перед залом. Было вкусно. Дань угощению отдал и пан Занусси, который хоть и классик, но тоже живой человек.

Участникам и гостям конференции голодная смерть явно не грозила

Почему бы не заглянуть в рот классику

Взять у мэтра автограф – это же святое

И, конечно, во время приема пищи можно так хорошо неформально пообщаться с интересными людьми. Так, Росс Биггем из Ассоциации коммерческого телевидения Европы высказал мне искреннее изумление количеством телеканалов в Украине, в том числе – общенациональных. Я же, выяснив, что участие в конференции для людей платное (2400 гривен), поинтересовалась у Катерины Котенко, за что же платят участники? Катя мне четко ответила: за то, чтобы получить новую полезную информацию и за возможность потусоваться среди нужных людей и установить полезные контакты. И правильно.

Правда, гендиректор М-1 и М-2 Валентин Коваль заметил мне, что те, кто знает что-то новое, не будут спешить делиться этим публично. Но это он, наверное, просто сердился из-за того, что ему не понравился мой ролик с его приветствием KMW. В смысле, он там себе не понравился. Я же, уверенная, что такого эффектного мужчину не сможет испортить даже моя любительская съемка, спросила: «Вы так кокетливы?» На что Валентин ответил: «Нет, я – перфекционист».

Хотя главный тезис господина Коваля (насчет знаний) косвенно подтвердил мне Андрей Таранов из компании Kwendi. Когда я спросила его, что такое ТВ-брендинг (такой была заявленная тема его доклада), он сказал: это как суметь заставить зрителя различать, а затем полюбить именно такие знаки (например, Эппловское яблоко) или буквы (СТБ или НТН), или цифры («1+1»). А когда я поинтересовалась, а как же это сделать, Андрей весело ответил, что это за отдельную плату.

Таки бизнес есть бизнес.